线下观赛活动——《与“鹏”相约 共赏欧洲杯》

核心亮点 优享赛事资源 绑定热门IP 撬动私域传播

合作频率 北京体育广播 FM102.5

时间地点 6月19日 19:30-23:00 北京朝阳农场8号院

呈现媒介 广播端、线下活动、新媒体端

执行方案 前期招募：广播口播招募、听众微信报名、预热图文推送、调查问卷客户留资

活动执行：听众签到、现场合影转发朋友圈、客户音视频放送、主持观赛、互动问答及客户周边礼品发奖

活动回顾：活动回顾图文推送、现场视频剪辑、现场图片精修、结案报告

效果展示 广播招募：招募音频播放总频次42次，触达24万人次，平均每个听众触达6次。

活动人群：听众到场40人，25岁-45岁占比82%，朋友圈转发二次发酵，单条观看及点赞人数远超活动参与人数。

提升认知：现场音频，视频及各种物料体现客户品牌信息，有效提升品牌好感度。

线下音乐派对——《音乐好“鹏”友 落日复古音乐派对》

核心亮点 高端品质提升品牌调性，前置筛选聚焦精准人群

合作频率 北京音乐广播 FM97.4

时间地点 9月25日 16:00-20:00 北京莱恩堡国际酒庄

呈现媒介 广播端、线下活动、新媒体端

执行方案 前期招募：广播口播招募、听众微信报名、预热图文推送、调查问卷客户留资。发布仅三天各平台累计报名人数超百人。

活动执行：落日复古音乐派对全程直播放送;小鹏P5北京地区初次亮相;场地搭建展示品牌功能、音视频图像品牌露出;设置活动分区囊括听众签到、发朋友圈领取周边、浏览市集、试乘试驾、互动问答以及用晚餐完整闭环;

活动回顾：活动回顾图文推送、现场视频剪辑、现场图片精修、结案报告

效果展示 广播招募：招募音频播放总频次10次，触达163700人次，平均每个听众触达1.9次。

活动人群：活动到场40人，试驾人数占比30%，自发朋友圈私域转发人数占比60%;活动留资100条，97%处于20-50岁核心消费年龄层。

激活社群：搭建了北京音乐广播活动听众群，有效建立社群。

直播看车活动——《金话筒看车团-威马汽车》

核心亮点 多维引流 可复制的直播探店模式

合作频率 北京交通广播 FM103.9

时间地点 9月10号 15:00 威马体验馆(合生汇店)

呈现媒介 广播端、线下活动、新媒体端

执行方案 前期招募：广播口播、预热图文推送及栏目组私域群聊招募听众

活动执行：听众签到并填写品牌调研问卷、试乘试驾促进转化、搭建后备箱咖啡屋进行功能展示与互动、直播互动问答及周边礼品发放

后续服务：活动回顾图文推送、现场视频剪辑、现场图片精修、结案报告

效果展示 直播数据：在交通广播一直播平台进行直播，粉丝量327.4万，直播热度219.6万，评论1,161条，同时观看峰值 22万人

促进转化：邀请听众到场5人，金牌销售陪同进行试乘试驾;现场与主持人、品牌专家进行互动。

新媒体传播：二次传播中，抖音平台短视频点赞 1100次+、

微信公众号阅读 6600次、点赞 210次+

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