01 广播蓝海 广播融媒“年轻态”传播正在成型
广播融媒正在吸引更多年轻受众
1、90-00后听众上涨，广播用户进一步年轻化广播用户年龄构成数据显示，70至90后听众为广播收听主力，占比接近80%;此外，90后、00后的年轻用户占比上涨超过5个百分点。随着全媒体融合深化，广播用户更显年轻化，并且随着用户年轻化加深，广播内容会涌现更多新主题和形式。
2、90-00后听众更偏好的广播内容
针对不同年龄段听众的内容偏好调查显示：
● 90后的部分收听群体已成为一家之主，或是新晋宝妈/宝爸，他们更加关注餐饮美食、保险产品和少儿节目等广播内容;
● 95后的收听内容集中在广播购物、体育运动、各类实况直播、小说连播和音乐歌曲等较为“新颖”的内容;
● 00后听众更关注体育运动、音乐歌曲和阅读/书籍等更能彰显“个性化”特征的声音内容。
汽车市场持续增长，有力带动广播广告车载收听
1、车载收听连续增长，广播锚定新生代有车族。截至2022年11月底，全国机动车驾驶人数量已经超过5
亿人，其中汽车驾驶人达到4.63亿人;机动车保有量达4.15亿辆，其中汽车保有量达到3.18亿辆。 随着私
家轿车普及率持续提升，车载听众规模仍保持升势，车载听众依然是广播收听主体。
2、广播媒体创新升级，适应新能源汽车趋势。以年轻群体为主的新能源车主中近八成属于高频收听广播人群，未来依然会保持现有的收听习惯。此外，还有超过两成的车主表示未来收听广播的意愿更强烈。广播作为车载场景中可实现有效传播的优选媒体，对品牌传播的赋能实力进一步上升。
3、广播高质量受众契合品牌潜力消费者。数据显示，82个城市汽车保有量超过100万辆，北京、成都和重庆等21个城市超过300万辆，这些一线和新一线城市的驾车群体与广播媒体的高质量用户群体重叠度较高──广播听众画像的年龄以20-49岁为主，包括大量高收入、高学历和高社会影响力的社会中坚人群。
综合听众人群和新能源车主均以白领阶层及公务员/管理人员为主，两大人群的职业特征高度重合。综合听众当中，中层管理者、私营业主等高净值人群占比分别为11.0%和10.3%。
广播媒体凭借广覆盖和伴随性收听优势与汽车市场结合不断加深，同时通过融媒转型更好地发力新能源汽车智能车机系统应用布局，为品牌传播提供更优选择。
交通频率始终是车载用户的好伴侣
交通频率在车载场景下带给用户的声音信息或各式节目内容有着稳定的、值得挖掘的收听潜力。在用户对各频率类型收听终端的选择上，新闻频率较受使用便携式收音设备和手机收听用户的青睐，在这两大终端中收听占比均为较高，说明新闻频率在车载场景以外的众多流动场景下均有着较强的竞争力;而交通频率始终是车载用户的好伴侣，使用车载收音系统收听交通频率的用户占31.14%。
车载空间用户收听交通和新闻的需求不断提升
据赛立信媒介研究2021年报告显示，有34.1%的听众收听广播音频的目的是获取交通信息，且排在收听目的中第一位，其次是新闻资讯。另艾瑞咨询《2022-2023年车载空间用户收听行为洞察及趋势报告》显示，在车载空间，新闻资讯、路况信息、有声书和音乐等内容处于用户喜爱度的前列。其中，有42.9%的用户偏向于在车载空间选择听新闻资讯。
中国交通广播媒体创新升级，适应新趋势
“广播+互联网+移动互联网”的“新广播”传播生态圈
立体化传播，国家主流媒体持续增强的传播力、引导力、影响力和公信力为品牌建设带来的高附加值。
车载智能大屏已成为新能源汽车的重要趋势，也是优质媒介转型升级的契机。
截至目前，中国交通广播已通过云听车机版(中央广播电视总台专为车载场景打造的音频娱乐软件)与新媒体的融合发展，为全国车载终端用户提供优质、权威、智能的声音产品和服务。
地方采编播中心矩阵，夯实“全国+地方”模式
中国交通广播直播间(部分)
安徽直播间、河北直播间、湖南直播间、长三角直播间、湖北直播间、山西直播间、江西直播间、山东直播间、四川直播间
02 媒体价值 主流媒体发挥优质内容生产和价值带领的作用
发挥国家队优势，整合广播电台优质资源
01 内容生产
广播电台具有专业的音频生产人才以及大量的自有存量版权资源，因为主流媒体生产正确、真实和全面的内容，具备强大的思想传播能力。
02 商业营销
电台经过多年的积累，在各地有着相当高的知名度与丰富的资源渠道。
03 资源整合
具有强大的基础，能够为媒体融合提供更多有力支撑。
1、优良IP开发和运营队伍
中国交通广播主持人脱口秀
中国交通广播主持人脱口秀，采用线上招募，线下演出，线上持续发酵的方式，借助专业广播节目主持人的创作优势，将客户的品牌、理念、产品等直接“植入”听众心中。
招募人数：1459人 到场率：95%
露营大会
2018年至今，中国交通广播各频率通过广播节目招募、融媒体报名，在全国范围成功举办露营大会超过15场。
平均招募人数：≥800人，累计招募：≥40000人次
中国交通广播《环保万里行》公益环保系列活动是一项跨越全国的年度环保公益系列活动，以丰富的活动内容和创新的活动形式，带动更多听众关注并参与到环保行动当中，以实际行动助力中国环保事业。
2、电商平台
央品荟中国交通广播旗下购物小程序，致力于为用户提供优质产品及贴心服务。自2022年10月上线，快速实现0-1增长!
专业广播流量电商
依托广播的公域和内在私域流量，集中到央品荟小程序，基于微信生态分享形成二次裂变。
3、立体化融媒体矩阵
中国交通广播融媒体矩阵由“中国交通广播”微博、微信公众号、抖音、央视频等账号以及中国交通广播各采编播中心的新媒体账号共同组成。联合打造属于中国交通广播的融媒体品牌。
• 现已拥有微博粉丝量近600万
• 微信活跃粉丝量以及抖音官方账号粉丝量均超100万
• 融媒体国家级广播媒体第4位。
4、广播节目，贴近生活，轻松愉快
中国交通广播发挥着主流媒体的力量，为传播社会正能量、弘扬社会主义核心价值观，成为品牌的高价值阵地，提高品牌成长的确定性。
金牌主持人团队，听众的“亲戚&闺蜜
央广接地气的主持团队，号召力超群
旅游、露营、登山、滑雪、温泉、自驾、读书会、脱口秀、好物推荐、广播带货等，全国听众一呼百应
5、高速公路服务区资源
中国交通广播在京津区域、湖南、河北、江西、湖北等省市，与当地高速公路服务区有着密切的合作。
中国交通广播吉祥物“福鹿”到高速服务区参与现场活动。
G4京港澳高速平江服务区开展“领航服务，关爱卡友”公益活动。活动为期5天，达成367单，日最高82单。
03 业务生态 选准聚势营销阵地品牌出圈图为更确定
三大层面发力，强化品牌与新广播生态互相赋能
新广播生态，赋能多领域业务发展
10大热门IP——深耕用户场景，刺激多领域消费
广播电商——多场景带货
黄金资源推送 & 短时效率高引爆交易
平台支持多种活动，支持不同经营场景在大促期间助力团长促成更高转化。
广播电商——促进乡村振兴、农旅发展
深入贯彻落实《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》决出部署，“广播+电商”模式，打造《农品中国行》助力乡村振兴专项计划。在品牌发展的基础上，增加直播带货销售渠道，为各地乡村振兴工作注入新的增长动力。
新媒体矩阵——丰富音视听体验，大力促进线上消费
国家广播媒体的高公信力提升城市和品牌的影响力，传播经济发展强音，生动呈现品牌魅力
• 中国交通广播——微博
• 中国交通广播——微信
• 中国交通广播——抖音
• 中国交通广播——视频号
• 中国交通广播——央视频号
• 中国交通广播——一直播
• 交通广播网——微信
• 交通广播网——视频号
• 各地方频率新媒体矩阵
广播节目——生动鲜活呈现 让品牌入耳入心
广播电台专业内容团队
通过国家声音媒体平台，强势发出品牌发展的时代强音，传播塑造品牌形象。
01 定制节目：为品牌打造整期节目
02 品牌专栏：现有节目中划拨时段
03 内容植入：节目中软性植入品牌内容
04 人物专访：品牌方作客节目，专访
05 节目冠名：品牌信息节目中多次播报
广播曝光——高频场景全覆盖
✔趣味方言 ✔时长灵活 ✔多样时段组合
15秒品牌宣传、30秒品牌宣传、1分钟品牌故事、3分钟品牌小剧场、整点报时、传播品牌强音
高频铺排，布局全场景触点，覆盖全天出行高峰和活跃人群
路况信息发布 &新闻报道——强化品牌焦点
新闻传播和舆论引导的新阵地，与时俱进。一方面是价值引领，促进品牌更高更强的发展;另一方面需与车联网深度融合，让其成为媒体融合的新平台，传播品牌声音的新阵地。
中国交通广播每个整点、半点固定播出路况信息，可包含普通城市道路、高速公路、指定区段位置等。如遇特别情况，可在节目直播过程中直接插播相关路况信息提示。全天播出不低于48次，全年播出不少于17520次。
大事件现场连线、跟踪报道
① 实现全天24小时直播广播频率。
② 现场与演播室可随时进行连线报道。专业且富有经验的采编播团队，具有突发事件现场音频采编、视频素材拍摄能力。
③ 晨间新闻资讯类节目、早晚高峰直播节目、上下午时间段汽车类栏目均可跟踪报道。
04 价值延伸
2023年聚焦公益、社会责任、国家大事
中国交通广播愿携手品牌深入贯彻中共中央、国务院各项决策部署共话发展大计，为祖国经济腾飞踔厉前行，为人民的美好生活不懈奋斗。
庆祝中国共产党成立100周年特别策划
2021年2月 1日——7月 1日在中央广播电视总台、交通运输部的大力指导下，国家文物局革命文物司、中国交通广播联合推出“《追光之路》—解码文物里的交通线” 庆祝中国共产党成立100周年特别策划活动。活动以红色交通展现中国共产党艰辛的历史画面和今天的历史成就，共走访2 1个城市，采访站点4 2个，采访对象186人，采访行程8500公里。
广播专题 62期
录音连线报道 34期
短视频传播 29期
云听APP总播放量 100w+
官方账号点击量 10w+
春运、五一等重大出行节点报道
2022平安回家路 点赞春运人
直播180分钟，内容涉及24个省、区、市，累计收看人数130万。
央视节目及特别报道支持
《沿着高速看中国》地面报道及广播节目配合
交通名企深度合作
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