01 频率介绍
【频率介绍】
北京音乐广播（FM97.4）是北京地区创办历史最长的音乐电台。成立28年来，收听率、市场份额高，常年稳居北京地区音乐类电台冠军。
北京音乐广播全面覆盖泛北京两千万常住人口及环京一体化区域，在都市白领人群中很具有影响力。
众多知名广播主持人星光熠熠，早晚高峰《早安音乐秀》《娱乐最王牌》、夜间情感陪伴节目《男左女右》等，都是北京影响力很大的品牌节目。
北京音乐广播FM97.4，泛音乐时代的先行媒体
极具商业价值的专业时尚音乐频率
荣获“声动中国年度最具影响力电台”
北京广播电视台广播端
唯一一个音乐频率
具有鲜明的收听特色
北京媒体市场的稀缺资源
音乐承载记忆
助力宣传效果
【频率收听数据】
整体及车上市场份额均位列音乐类频率第一
全天所有时段收听优势明显
早间7:00-11:00 晚间17:00-24:00，11小时超长收听峰段
受众画像：高学历、25-34岁、公务员及白领人群
受年轻人喜爱的音乐类频率
【频率独家资源】
974的“明星朋友”
974的“业界朋友”
【频率合作伙伴】
974的“亲密合作伙伴”
【2023新动作】
北投奥园 1314全面开启 X 北京音乐广播建台30周年
共创共建共享 974音乐餐吧
区位优势：北投奥园1314位于北三环核心区域，毗邻奥林匹克中心，人流密集，交通便利；
受众优势：北投奥园1314作为北京时尚新地标，深受年轻人喜爱追捧，与北京音乐广播25-34岁核心听众群体画像高度一致；
聚集优势：北投奥园1314已招募餐饮、亲子、运动、娱乐等 95%商家入驻，形成商业聚集优势，未来潜力巨大；
携手打造北京时尚的“体育文化消费新地标”
日常活动：门店设计974元素及974DJ专属问候，每周落地一场活动，引流节目粉丝听众前往参与；
惊喜策划：餐吧设置“心愿树洞”，号召听众前往餐厅打卡投稿，线上节目同步“心愿树洞”内容，幸运听众将会由北京音乐广播惊喜连线甚至实现愿望；
宣传推广：于广播端提前为线下活动预热、招募听众；不定期于音乐餐吧开启“建外 DJ 不见外”露台视频直播等活动，建立“@ 974音乐餐吧”全媒体宣传账号，打造网红音乐餐厅；
02 早晚高峰节目推介
【早安音乐秀】
常年稳居北京早高峰音乐类广播节目收听冠军
节目时间：周一到周日 早高峰时段 07:00 - 09:00
节目类型：综艺娱乐节目
节目团队：白杰、郭鹏、静娱、大左
节目特色：
趣味互动话题：设计节目当期互动话题，根据话题展开资讯、观点、故事的分享，极具可听性、趣味性、互动性；
京城体验打卡：早秀主持人亲自体验京城文化生活，前往网红打卡地、热门景点、餐厅、门店打卡体验；
生活方式分享：开设“生活方式”分享小单元，互动模式包括“早餐投稿+点歌、故事分享+点歌”等内容；
广泛吸引年轻受众，粉丝社群人数近3000，活跃度高
《早安音乐秀》官方微信账号——早安音乐秀的后花园
超强用户触达性：将节目内外的优质趣味内容以图文推送的形式呈现，拓展触达用户的时间和空间，推文阅读量长期保持5000+。
商业宣传具有性价比：凭借超高粉丝黏性和转化效率，“早安音乐秀的后花园”已成为北京音乐广播旗下具有商业价值的新媒体渠道之一。
创意策划实现超软植入：定制创意图文、短视频、一图看懂等各类软性呈现方式，受众接受度和客户满意度极高。
活动招募一呼百应：依托精准对位都市白领人群的高价值粉丝群体开展社群运营，4个忠实粉丝群活跃度超高，线下活动招募一呼百应。
超高粉丝黏性：“趣味内容+深度互动”的运营策略有效提升粉丝好感度，推文点赞及评论等互动数据十分抢眼。
【娱乐最王牌】
北京地区晚高峰音乐类广播节目收听冠军
节目时间：周一到周日 晚高峰时段 17:00 - 19:00
节目类型：综艺娱乐节目
节目团队：白杰、艾珂 、思萌 、戴艺
节目特色：
聚焦白领人群：紧跟文娱焦点，精选好听的流行音乐，为都市白领人群打造音乐休闲时光；
倡导品质生活：以文艺、轻松的节目内容倡导泛音乐文化品质生活消费，助力品牌推广 ；
最强节目团队：北京音乐节目王牌主持团队把关内容生产、节目品质，打造动听的晚高峰音乐节目；
围绕以都市白领人群为主的核心听众提供最温暖、文艺的声音陪伴
《娱乐最王牌》官方微信账号——974最王牌
“音乐+XX” , 完美融合，软性宣推
为客户及产品发布带有专属歌单及定制音频的图文，以“音乐+文旅、音乐+汽车、音乐+生活”的融合宣传方式，为广大客户实现超软宣推，提升定制图文的时尚感与吸引力；
“主持人代言海报+体验短视频” ,调性十足
可根据客户需求，基于产品特点及品牌定位设计拍摄主持人代言海报，并可策划拍摄主持人探店打卡、试驾穿搭等体验类型的短视频，增强图文可读性，实现与主持人的强捆绑、强关联，有效提升粉丝好感度；
节日定制图文+歌单，彰显文化属性，提升好感度
每逢中国传统节日，974最王牌都将发布符合节日氛围的”精选歌单+趣味图文“，以音乐陪伴听众温暖过节，可为客户在传统节日定制软性宣传图文提升好感度，彰显品牌文化属性；
【2023《早安音乐秀》+《娱乐最王牌》朝思暮想 早晚联动】
【社群营销合作案例——《苏宁易购·五一电器嗨购节》】
多端触达
广播端：两大强势频率“北京交通广播+北京音乐广播”，六档王牌节目，线上日均触达人次50万+；
新媒体端：微信图文阅读量近5万； 微博图文阅读量26万+；
迅速引流
活动首日，专属社群入群人数即突破500人；
短短三日内，预备社群全部满员，最终建立社群数7个，入群人数约1500人；
超强转化
入群听众与本次活动属性匹配度极高、电器购买意愿强烈，社群获客成交量喜人，完成多比订单转化；
活动最终完成销量转化约40万；
【自建电商平台合作案例——《974全民开海节》】
【共造IP合作案例——《北京时尚礼遇周》】
紧扣“三八妇女节”这一与“时装”极其匹配的营销节点；
选择核心听众为女性白领群体的《早安音乐秀》；
以“广播+新媒体”定制软性化、趣味性宣传，实现精准触达；
将听众引流至企微商城，完成从宣传到购买转化的全链路营销；
【直播带货合作案例——《甄选好物直播节 》】
单场直播总销售额近20万元，单场直播成交订单数近200单
主持人亲自探店、参与选品、上身货品、拍摄穿搭海报，严格把关、全程参与，保证选品与节目核心受众偏好相匹配；
早晚高峰王牌节目联动一周，以“线上定制推介专题+新媒体发布穿搭海报图文”，为周末直播带货做预告宣传；
周末王牌主持人搭档直播，以“演唱歌曲+介绍货品”穿插进行，提升直播趣味性、观赏性，平均每场直播时长2小时；
03 其他节目推介
【节目概览】
《汽车音乐汇》
节目类型:综艺娱乐节目
节目时间：周一至周五9:00-11:00
主持人：滕兵
以轻快的音乐与汽车文化、时尚、旅游相结合，设置相关生活话题；目标受众为25岁—45岁追求生活品质的移动人群；以热门流行歌曲为重点，华语为主、欧美为辅，注重音乐律动感，营造车上人群欢快的音乐时光。
《男左女右》
节目类型:综艺娱乐节目
节目时间：周一至周五21:00-23:00
主持人：韩力、夜千（嘉宾）
针对20—45岁夜晚收听的人群，打造都市男女的夜生活，强调“男左女右对音乐的不同感受”，通过音乐、观点、对话的交锋，营造好听、幽默、不悲伤的夜晚时光，陪伴都市人群在音乐里进行总结和展望。
《你的故事我的歌》
节目类型:综艺娱乐节目
节目时间：周一至周五15:00-16:00
主持人：刘慧
目标受众为20—45岁都市白领人群，围绕以歌传情的核心理念，挖掘你、我、他的情感故事，让音乐广播的午后时光温暖人心，在春节、七夕等多个传统节日策划线上节目和线下活动，打造音乐广播与新媒体紧密结合的“都市音乐情感漂流瓶”。
《音乐加块糖》
节目类型:综艺娱乐节目
节目时间：周一至周五11:00-12:00；
周六11:00-13:00；
主持人：杰克糖
分为平日版和周末版，平日版结合时下流行的文化观点，选择动听、轻快的华语经典音乐及少量欧美金曲，设计“当日口味清单”供听众选择点歌，增强互动性，营造好听、休闲的午间时光；周六为音乐剧现场，专注音乐剧领域的嘉宾访谈、现场演唱，访谈话题与嘉宾要兼顾大众性、娱乐性、专业性、行业性，注重欣赏品味的引导。
《浪潮Listen 21》
节目类型:潮牌音乐节目
节目时间：周一至周日16:00-17:00
主持人：韩力
以年轻人群为目标受众，节目集合全平台音乐榜最新的优秀音乐作品资源、优秀歌手及艺人资源以及背后评委库百名华语乐坛词、曲、编、制作、录音、声乐指导、音乐人、乐评人等资源，对华语音乐新歌作品进行专业视角的筛选、推荐并制作出有品质、专业性和可听性强的广播节目。
《浪潮Listen 21》节目微博话题#Listen 21#
话题总阅读量1700万+
单条微博阅读量10万+
单条视频观看量257万
#Listen 21#话题简介：
北京音乐广播FM974全亚洲独家重磅企划，带领大家回归21天养成聆听真实好音乐的习惯！
21天周期内，全台节目全天联动，为荣誉音乐人集赞，集赞成功后将全天打卡北京音乐广播直播间，解锁更多独家放送。
飞儿乐队、周蕙、许嵩、耿斯汉……大咖云集直播间，超多玩法，带你领略一众优秀音乐人的独特魅力。
《974 LiveShow》
节目类型:综艺娱乐节目
节目时间：周六至周日21:00-23:00
主持人：泽华
周末重点打造的一档现场音乐表演节目，邀请有才华的各类音乐人在直播间现场表演，以“歌手访谈+现场演唱”的形式，通过“广播+网络视频”同步直播，打造周末夜晚可以听又可以看的“空中音乐会”，网络观看累计人数达1.5亿次。
《节奏驾到》
节目类型:音乐欣赏节目
节目时间：周六至周日13:00-16:00
主持人：常晓航MR.CHANG
以喜爱欧美流行音乐的听众为受众群体，以全球乐坛的驰放音乐、流行歌曲、现场表演、经典作品和时尚电子舞曲混音作品为主体音乐内容，结合应时策划，对作品、音乐人及相关音乐活动等信息的简洁介绍，在体现全球流行音乐潮流动态的同时，营造出浓郁的周末午后音乐俱乐部氛围。
《永恒的魅力》
节目类型:作品赏析节目
节目时间：周一至周五13:00-14:00
主持人：王卓
目标听众为25至50岁古典音乐爱好者，精选中小型欢快动感或唯美的古典音乐作品，以耳熟能详的中外古典音乐作品为主，营造午后高雅、轻松、惬意的音乐氛围，并针对青少年成系列的古典音乐普及节目，与线下“广播之声”系列活动关联推广。
《古典也流行》
节目类型:音乐欣赏节目
节目时间：周一至周五14:00-15:00
主持人：古悦
将古典音乐概念延展为经典音乐。节目内容有跨界、古典。关注经典音乐领域的热点、节点、现场。用浅显易懂的语言介绍流行的古典、跨界的经典音乐，打造轻松、优雅的艺术音乐氛围。
《乐听乐流行》
节目类型:综艺娱乐节目
节目时间：周一至周五12:00-13:00
主持人：王唯
以音乐作品及延展主题作为切入点，穿插北京最新文娱、生活信息和文化消费亮点，与听众进行“轻互动”，不定期邀请音乐及跨界著名人士，介绍北京多样性的文化消费生活方式，呈现京城最热门演出、时尚生活等内容，为目标受众打造轻松愉悦、较高音乐文化品质的午间音乐时光。
04 品牌活动推介
【绿心音乐节系列活动】京城户外大型音乐盛会
活动背景：2023年，恰逢北京音乐广播创办30周年，FM974拟与通州绿心公园携手，基于通州“水韵林海，千年绿城”的地域优势，运河文化、三庙一塔等丰富文旅资源，充分利用北京音乐广播在音乐领域深耕的经验与业源，共同打造特色音乐文旅品牌活动——绿心音乐节系列活动；
活动主旨：围绕通州城市副中心的新北京形象、文旅资源，精心策划活动主题，打造具有通州文旅特色、可持续经营的大型户外高雅音乐盛会；
BRTV 全频率 全媒体 联动宣传 打造通州必去打卡点
月月有活动 次次有精彩
5月起，在园区内多个景点设立974专属打卡点，举办”运河主题音乐会“等以运河文化为主题的趣味活动进行暖场预热；
6月-7月，每月举办2-3场户外音乐会，同步根据招商情况举办夏日啤酒节、飞盘比赛等消夏活动；
8月-10月 每月安排2-3场主题活动，可结合客户需求定制亲子主题、运动主题、都市露营等各类活动；
全年活动规划：计划举办传统节日民俗节、星空营地活动、特色市集 、亲子公园寻宝 、地摊文化节、踏青运动会、飞盘比赛、东方旗袍秀、汉服文化节、爱宠节等一系列丰富多彩的活动
【Liveshow 落日电台】“明星助阵+草坪音乐+星空放映”
“专业嘉宾+音乐演出+趣味互动”
更潮流 X 更社交“更受年轻人喜爱”LIVESHOW落地电台
2021年5月，“落日电台”先后邀请19组歌手、乐队举办了9场系列演出，吸引数千名观众到场观看，微博话题阅读量364.4万
文艺青年聚集地
可为客户定制专场liveshow落日电台
【广播之声青少年艺术节】
权威背书，成熟活动：由北京广播电视台主办，已成功举办5届，在全国范围内都极具品牌影响力；
覆盖全国，影响力大：覆盖全国10省30市，近2000个青少年家庭；
受众精准，亲子人群：一二线城市中高产阶级，注重孩子教育、追求生活品质的亲子人群；
推荐行业：适合以青少年及其家长为目标受众的品牌或企业进行合作；
定向招募精准覆盖 亲子人群聚集地
【“午乐时光”系列音乐会】
以“现场音乐会+打卡网红地标”的形式，面向都市白领群体，在包括中信大厦、国贸、颐提港等人流量较大的热门网红地标场所举行；
以“广播+新媒体”多渠道同步直播的形式，扩大活动声浪，提升在目标人群中的好感度和知名度；
2021年度“午间音乐会”共举办4场，演出总观看量近200万；
都市白领人群聚集地
大型活动合作案例——《2022台湖爵士音乐节》
05 新媒体资源推介
【新媒体资源推介——官方微信】
官方权威背书：线上所有节目直播及听众互动的官方微信平台，官方属性，权威背书，账号粉丝数5万+；
定制图文服务：可为客户提供“定制图文+短视频”服务，各大合作客户优选新媒体发布渠道；
定制活动菜单栏：可为客户提供定制活动菜单服务，链接至更多活动相关页面，持续性曝光引流；
【新媒体资源推介——官方微信视频号】
官方媒体 权威背书：北京音乐广播官方视频内容发布平台，多项年度重大活动原创视频一手发布渠道；
创意十足 制作精良：专业视频制作团队，内容策划极具创意、观赏性极强，单条视频互动量近3000；
便于二次分发，促进私域传播：短视频发布形式，品牌方可自行转发，便于二次分发，并通过私域传播发酵；
【新媒体资源推介——官方微博】
权威属性：音乐领域权威微博账号，各大明星歌手粉丝团关注优选，专业领域影响力极大，一呼百应；
商业价值：账号粉丝数超100万，单条微博阅读量30万+，微博总阅读量破6亿，商业价值极高；
定制服务：可为品牌定制视频直播、创意图文+视频推送等多种宣传形式；
【新媒体资源推介——官方抖音账号】
官方直播互动平台：《早安音乐秀》《音乐加块糖》《974Live show》周末特别节目直播平台，直播观看量常年保持1W+；
超强内容生产力：依靠专业领域深耕的经验与业源关系，拥有众多大型活动及艺人资源加持，配合专业视频制作团队，视频生产力极强；
账号商业价值高：账号粉丝量6万+，单条视频点赞量10万+，转发近2万，评论留言5000+；
详情介绍：请查看以下文档