中央人民广播电台中国交通广播

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一、张新发品牌

张新发是皇爷食品旗下主打品牌。取料上乘的张新发槟榔，加上百年配方。张新发，始于1905年，在湘潭的发展历史有百余年。将湘潭槟榔的传统制作工艺与现代技术进行结合，在工艺上保留了张新发传承百年的配方和浓郁厚重的口味。2014年，“张新发”被认定为“湖南老字号”。2016年，“张新发槟榔制作技艺”被列入“湖南省省级非物质文化遗产代表性名录”。

二、中国交通广播主持人脱口秀

中国交通广播主持人脱口秀是中央广播电视总台中国交通广播整合全频率的主持人资源，以及如《大铭脱口秀》，《好车主在路上》，《爱笑剧场》，《快乐至上》等一批以脱口秀为表现形式的节目资源打造的一个全新IP。

利用活动招募阶段，主持人口播活动招募信息，中国交通广播和张新发的融媒体对过往演出的精彩回顾，实现张新发的传播；在活动现场，利用脱口秀段子以及现场展陈、环境布置等方法，强化张新发产品及品牌形象，使产品及品牌形象“植入”观众心中；活动结束，利用新媒体平台等对张新发进行二次传播。让一次活动的效果可以持续有效。

脱口秀是时下流行的，有受众基础的，大众容易接触的演出形式，这与槟榔自身亲民的特点也是相辅相成，我们计划在全国范围内10+个对槟榔需求量较大或成增量趋势的城市展开活动，充分运用中国交通广播的地域+全国节目的优势，采用初期招募统一发布，各个城市分别派遣北京主持人+张新发的工作人员+当地主持人+当地脱口秀明星演员的形式，张新发品牌流量+主持人自带的流量+当地脱口秀演员流量+招募流量，线上线下同时发力，更好的将品牌深入当地市场的人心。

三、中国交通广播主持人脱口秀张新发全国巡演方案

1、张新发巡演演出主题建议：

A、什么样的零食才算休闲？

B、在日常生活中，你都有哪些随时随地的放松方式？

C、运动的一百种形式——咀嚼运动

D、恋爱的滋味——美好回味

……

①围绕张新发的产品特点，从时下现代都市生活压力大出发，从日常生活中常见的场景出发，设定主题，打造参与者“共情”氛围，从而实现品牌传播深入人心的目的。

② 从悠久的历史出发，中国作为一个文明古国，有很深厚的文化底蕴，中医中药都是从神农尝百草就开始流传下来的菁华，张新发作为一个百年品牌，如何看待文化传承，将文化传承和爱国情感相链接，引发受众“共鸣”，使品牌拥有看到“A”就想到“B”的传播效果。

这场脱口秀演出作为中国交通广播为张新发量身定制专场活动，张新发也可把这样接地气的活动作为当地忠实用户的回馈，体现张新发始终把客户放在心上的企业责任感。口口相传，提升品牌社会美誉度。

2、演出时间：2023年5月到9月

3、演员构成：中央广播电视总台中国交通广播节目主持人王尚、张扬、董乐、大铭、大迪以及中国交通广播湖南、湖北、江西等地方频率主持人、张新发员工代表、落地城市知名脱口秀演员等。

4、演出地点：长沙、湘潭、武汉、昆明、南昌、成都、西安、重庆、广州、上海、深圳等（具体城市可根据需求进行调整）。

5、赞助商权益

40万元/场*10场，场地及搭建费用另计：

（1）5位演员+1位主持人（含当地脱口秀演员一名），建议观众规模（200-300）；

（2）现场张新发品牌露出；

（3）可设置赞助方上台演出环节；

（4）含15天，全天6次以上口播招募，含品牌露出；

（5）赞助商每次15秒，每天6次，共15天品牌推广；

（6）中国交通广播融媒体平台推文2篇（活动推广方向和品牌方向），短视频5段；

（7）演出门口布置带有张新发品牌元素的门架，让观众进门即可感受到品牌氛围；

（8）演出现场门前设立展台，展示张新发品牌的全线产品，以供观众购买、品尝；

（9）演出现场周边制作物均有品牌logo露出，如门票等；

（10）邀请赞助商相关人员参与现场演出互动。     

四、视觉效果示意

活动主视觉

活动现场背景板摆放示意图

活动门票示意图

五、活动案例

2021年6月18日，中国交通广播主持人脱口秀公演在北京美后肆时景山市民文化中心举行。

活动共招募听众1523人，由于受到场地座位数量有限，实际通过抽取中奖听众的方式，电话邀请150名观众到现场观看演出。

主持人大铭、王尚、千里、刘康、张扬为现场观众带来了精彩的脱口秀表演，大迪独特的主持方式和幽默的风格也引起了阵阵喝彩。演出结束，观众朋友们还分享了自己与广播的故事，向主持人表达他们对于节目的喜爱之情。现场气氛热烈，互动频繁。

附件：

中国交通广播简介

中国交通广播是中央广播电视总台央广第十五套广播节目，是央广第四套全国覆盖的广播频率，国家交通广播也是国家应急广播的重要组成部分。

中国交通广播定位为“大交通”信息服务，为全国参与公路、铁路、水路、民航出行人群提供路况、新闻、气象等专题资讯，在发生重大突发事件时，根据应急需要及时播发信息，部署应急措施，起到预警疏导、联络沟通和信息通报作用。

为了更好地践行总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，中国交通广播联动公安部、交通运输部、应急管理部等部委，已初步打造完成“传统广播频率+移动网络电台+微信公众号+自媒体平台”的立体传播矩阵，努力做好内容生产供给侧结构性改革转变。

截至2023年3月，中国交通广播已在北京、上海、天津、湖南、河北、黑龙江、内蒙古、新疆、广西等27个省62座地级以上城市实现落地播出，覆盖人口达5亿，覆盖城市仍在持续增加中。

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