北京文艺广播是北京地区具有广泛影响力和传播力的媒体之一，吃喝玩乐无所不专，以 30 至 49 岁受众为核心目标。其中，早晚高峰节目《我们出发吧》和《吃喝玩乐大搜索》倾力打造京城广播界具有影响力的时尚生活分享平台，内容涵盖新鲜丰富的泛生活方式信息，涉及文化娱乐、亲子、汽车、展览、旅游和美食等领域。
篮球场上，夏季是 CBA 联赛和球员的能量储备期;车市上，随着指标发放和多项政策利好，汽车话题的热度随温度节节攀升，北京广播电视台文艺广播特别策划——《吃喝玩乐大搜索·夏日篮球季》应运而生。活动将邀请北京首钢篮球运动员方硕、张鹏珲走进媒体直播间，讲述篮球故事，与电台主播带你玩儿转【京西/首钢吃喝玩乐大搜索】。
一、传播目的
⚫ 篮球和汽车在速度、激情和力量上高度契合，通过北京越野 BJ60与篮球运动员、北京文艺广播的跨界联动，搭建车企与受众情感沟通的桥梁。
⚫ 北京文艺广播具有融媒创变、全域覆盖的平台优势，覆盖主流用户群体，在北京广播市场同类频率中收听率排名第一、整体排名第三，帮助北京越野打造大声量、强背书的品牌传播矩阵。
⚫ 篮球运动员的激情、进取、拼搏、霸气等特点与北京越野的品牌内涵不谋而合。通过跨界合作，提升品牌知名度、促进转化。
二、传播周期(拟)
2022 年 7 月中下旬
三、合作平台
广播：北京文艺广播 FM87.6
新媒体：北京文艺广播官方微博、微信、视频号以及《吃喝玩乐大搜索》节目微信号
四、内容设计
此次合作北京越野与文艺广播早晚高峰节目深度融合，线上定制专属资讯、话题、版块，线下通过知名篮球运动员+节目主持人美食探店、车辆实景体验、拍摄定制短视频等多维度，实现立体传播、品效协同。
(一)新媒体：类综艺视频策划+拍摄(篮球运动员+主持人+车辆出 镜)具体策划需根据实际情况沟通确定
⚫ 篮球运动员张鹏珲抵达电台，和节目组见面，共同外出做美食探店。
⚫ 篮球运动员方硕和主持人喝下午茶，参加《吃喝玩乐大搜索》节目策划会，学习声音调节的小技巧。
⚫ 由北京越野提供 1-2 辆试驾车，联动活动外景给予露出，在广播、新媒体平台多渠道传播。
⚫ 如运动员和运动队允许，设计运动员与车辆的互动。例如展示后备箱的宽大(放 xx 个篮球/篮球包);方硕在车内的体验与互动等(展示车辆宽敞)。
⚫ 主持人原依与车辆互动，分享女生的爱车小贴士。例如展示车辆座椅、头枕的舒适;车内充电的便捷;在车内听首歌(展示音响)小憩等。
(二)广播：活动预热&品牌口播+专属话题定制+直播当天节目内定制版块
1、活动预热&品牌口播，整体约 1 分钟，周期 5 天夏日篮球季特别节目前的 5-7 天，在《我们出发吧》和《吃喝玩乐大搜索》节目内预告【夏日篮球季】特别策划，吸引受众关注节目和新媒体短视频。具体呈现方式为：30 秒节目预告+30 秒北京越野品牌宣传。品牌宣传方向可涉及品牌形象、车型介绍、车型配置和销售信息等。
2、专属话题定制，贯穿整期节目，1 期夏日篮球季特别节目前后，围绕活动热度+北京越野 BJ60 主打性能在《吃喝玩乐大搜索》节目中策划【话题互动】，话题拟定制为“独具匠心的北京元素”/“运动男孩儿的时尚座驾”(具体话题双方协商确定)。
整期节目内容围绕北京越野品牌调性进行设置，话题关键词直指“汽车&越野&北京元素···”在话题互动中主持人从汽车性能以及外观内饰等方面进行引导，呈现【北京越野】与【夏日篮球季】的契合——颜值抗打、内心温暖、智慧过人···在当期节目歌曲的选择上，曲风靠近“激情”、“越野”、“北京”等元素，自然生动的配合主题，突出北京越野的品牌特点。
3、直播当天节目内定制版块，约 2 分钟，整期节目内 2 次夏日篮球季特别节目进行时，方硕作为嘉宾主持参与《吃喝玩乐大搜索》节目，从成长经历、篮球故事、球友聚会、喜欢的美食、对爱车的期待等方面与听众交流互动。访谈过程中，北京越野植入定制版块，由主持人、方硕引出篮球/运动和汽车在速度、力量、耐力、包容等方面的契合，主持人就此展开介绍车型特点，实现品牌与节目内容的巧妙融合。
例如：不久前，在中国奥运健儿屡获佳绩的首钢滑雪大跳台，BJ60高调亮相。BJ60是承接时代变化的一款车型，在凸显专业越野“刚毅”形象的同时，以精致的造型设计点缀豪华、舒适的内在属性，多了一份时尚和细腻。在北京球迷心中，方硕在赛场上给大家的印象是敢打敢拼、沉稳低调，而在生活中方硕是好爸爸、好丈夫，柔情似水。我们今天也想问问方硕，你心目中的座驾，是什么样的?——土生土长的北京人，热爱北京这座城市;宽敞舒适，适合全家外出玩耍;经典时尚，低油耗彰显性价比···(选择 2-3 个北京越野的核心 USP 贴合互动)
(三)新媒体：频率官方微博、微信、视频号全阶段推广北京文艺广播新媒体端的粉丝数 350 万+，深度辐射亲子人群。作为“最北京”的广播频率，文艺广播贴近生活，吃喝玩乐无所不专。夏日篮球季特别节目前后，新媒体端相关内容露出时，均体现/鸣谢【北京越野】。同时，项目定制化短视频(3 分钟内)在新媒体端全域推广，实现多圈层传播，扩大品牌声量。
五、建议宣传排期(附后)
可根据实际宣传需求灵活定制形式及宣传天数。
交广互联是以媒体整合营销与传播服务商，专注于广播广告代理、媒体推广、广播广告制作、整合营销等业务。我们拥有在广播领域从业时间超过十年的稳定团队，能够提供策略制定、创意文案、广告制作、及效果评估等一站式广播广告服务。
也许您会问广播投放有效果吗？由于北京广播电视台北京文艺广播针对高净值人士广播拥有较高的收听率，文艺广播广告同样适用于文艺娱乐、房地产、建材家居、金融保险、母婴、IT通讯等行业的广告投放。广告咨询：010-65662699,13601234519。
详情介绍：（请查看以下文档）