零食行业市场分析
行业现状：增速放缓 品类集中度仍待提升
• 规模增速随着集中度聚合而放缓，目前糖果类市场集中度较高，其次是膨化食品
• 相对国际头部零食大厂，我国休闲零食品牌比较年轻，主要专注单品与全品类
人群画像：中青年为主,一线城市打工人从休闲零食中获得快乐
• 23-44岁宝妈为全品类零食品牌的忠实粉丝，90后的年轻人热爱甜品面包
• 一二线已婚群体消费者扛起休闲零食大旗，占比超7成
行业趋势：零食健康化为主流趋势,行业将更重视研发与供应链能力
• 陆续出台食品安全法律法规为食品行业保驾护航，食品安全保障体系愈加完整
• 差异化和健康化的休闲零食将获将占据消费者心中“C位”
• 未来行业可适当理性规划营销费用，对研发与供应链管理投入更大，以提升利润品质
美味零食永远不缺市场, 2022年休闲零食产业将突破15000亿
2022年市场规模超15000亿元，随着市场渗透率提高，年复合增长率维持在11%以上
零食行业发展趋势
品牌化：预计未来行业品牌产品所占市场零售份额将进一步提升，品牌产品达到 7成以上，随着消费升级带来品牌消费增多， 行业品牌化、集中化趋势明显。
年轻化：消费主体是年轻人，他们没有过多的时间精挑细选，他们更讲究品牌，更在意包装精致，一定要方便购买和携带。
健康化：低热量、低脂肪、低糖，在选择休闲零食时会更在意食品的 营养和健康，消费者将更关注食品的绿色、天然和健康。
实现零食品牌进阶的关键要素
STEP1：选择权威主流媒体：国家媒体公信力强，高规格品牌升级。
STEP2：精准产品消费人群：年轻人，时尚潮流，一二线城市。
STEP3：挖掘有效传播内容：场景塑造，故事与情感打造引起共鸣。
音乐之声汇聚巨量年轻潮流人群
⚫ 音乐之声带领华语乐坛流行方向，自带潮流属性，听众审美高，会为颜值与品质买单。
⚫ 年轻时尚的女性带领了零食行业的发展，而音乐之声的听众热爱生活，喜好购买零食，是零食品牌的精
准消费者。
传播形式合作报价
音乐之声传播策略
全天铺排，高频次，全场景，定制SLOGAN
经统计，广播广告达到9次以上效果好，转化率更高。零食广告铺排至全天各个时段，保证广告触达人群更多。主打15秒及30秒广告，让品牌SLOGAN更加深入人心。
音乐之声传播方案
方案一：品牌硬广
播出概况
1. 播出平台：音乐之声
2. 播出形式：15秒硬广
3. 周期：8.13-10.7(周五、周六，共计16天)
4. 频次：33次/天
5. 时段：全天覆盖
播出版本
方案二：嗨购剧场
播出概况
1. 播出平台：音乐之声
2. 周期：8.13-10.7(周五、周六，共计16天)
3. 播出形式：30秒海购剧场+15秒福利时间
4. 频次：12天/次
5. 时段：全天覆盖
播出内容
内容：塑造购买零食的场景，以生动有趣的对话形式展现出消费场景及品牌元素。加上品牌促销信息以促进听众购买欲望，激发转化行为。
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