麦蔻奶粉
2022中央广播电视总台央广合作方案
奶粉行业前景乐观市场竞争剧烈
国内奶粉市场长期以来鱼龙 混杂，真假优劣难以辨别， 致使更多妈妈选择了较为安 全的进口品牌奶粉。据统计， 进口奶粉在中国的销量持续 上升，市场潜力巨大。
国产奶粉通过长时间的市场教育，及国人对民族品牌的加持，国产奶粉已经重新获得了越来越多消费者的认可。国产奶粉以飞鹤、伊利、君乐宝等头部品牌为主。
麦蔻奶粉【产品过硬影响不足】
1、源自北欧 丹麦王室御用的奶源基地
2、丹麦原装进口 满足丹麦、中国、欧盟三重标准
3、保护牛的生存权益让快乐的牛产快乐的奶
“麦蔻”——亟待被中国妈妈认知的宝藏奶粉
央广——“麦蔻品牌”抢占市场的传播利器
传播力、影响力、公信力 看的到的品质保障！
飞鹤、伊利、美赞臣等奶粉品牌相继在央广发声，通 过央广广播将品牌声音不断放大，抢占母婴市场；国家媒体发声，为品牌提供品质保障，可以塑造麦蔻 在中国消费者心中的良好口碑。
25-45岁中坚人群 母婴市场核心消费力！
央广受众呈现“高学历、高收入、高影响力”特点；听众年龄集中在25-45岁；学历大学以上占比49.4%；平均收入5000+占比38.7%；他们是母婴市场的消费主力，是麦蔻的目标消费者。
覆盖全国的广播电台让全中国听到“麦蔻奶粉”！
面向全国14亿人口；拥有全球大的广播受众市场；月有效听众规模超过7千万人；平均每天超过2.5亿人收听。
央广音乐之声听众与“麦蔻奶粉”受众高度吻合
覆盖优势
•覆盖全国的音乐电台，流行音乐指标性电台
• 听众规较大的模音乐频率，音乐类广播收听很好
人群优势
• 女性听众多于男性，有子女家庭占比过半，汇聚奶粉高需求家庭
• 汇聚25-44岁年轻父母群体，与麦蔻奶粉目标受众高度契合
传统广播+新媒体矩阵十亿级听众规模 都能听到麦蔻奶粉！
• 随着新媒体音频客户端的兴起，传统广播广告的分发渠道不仅在于车载广播、收音机，更多的听众会选择音频APP收听广播节目。
• 音乐之声作为媒体，节目品质高，可听性强，也是音频APP 平台必不可少的内容来源。
• 据统计，用手机听音频的听众已经近7亿。麦蔻奶粉投放音乐之声，同时将获得来自音频APP带来的巨大流量。
音乐之声——助力母婴品牌升级+销量提升
飞鹤、伊利、美赞臣等奶粉品牌在音乐之声投放，央级媒体发声为品牌背书，助推品牌进入一线奶粉行列，产品销量几何级提升！
斯利安、迪巧、达因等OTC品牌长期稳定在音乐周之声投放，以全天高频次广告触达目标听众，打造多个深入人心的品牌广告语。品牌知名度发声飞跃式提升，销量在同品类中更好！
“麦蔻奶粉”——央广传播规划
音乐之声方案一： 15秒轮播硬广 6次/天 360天方案二：15秒轮播硬广 6次/天 360天
中国之声：15秒全天轮播硬广5次/天
品牌之旅公益宣传全年不少于5次
音乐之声方案：15秒硬广轮播
源自纯净丹麦，北欧高纬度更好的奶源。麦蔻丹麦原装进口奶粉，每一瓶奶粉均可追溯奶源地，快乐的牛产快乐的奶，麦蔻奶粉，帮助宝宝快乐成长。麦蔻奶粉，麦兜的麦，豆蔻的蔻，天猫有售。
中国之声《品牌之旅》
1次（约30秒）
《品牌之旅》是中国之声每周六日12:55的品牌资讯栏目，位于《新闻进行时》节目当中，具有很高的宣传价值。 u 为豆蔻奶粉提供《品牌之旅》栏目内宣传资源，及时有效的播报品牌的企业资讯，快速树立品牌正面形象。
“麦蔻奶粉”方案二
科学铺排：广播上午时段收听率更高，上午时段的大面积铺排能让麦蔻奶粉获取更多目标消费人群。
全天投放：深刻记忆 6次/天的投放能获得较高的转化率，促进麦蔻奶粉销量提升。
深刻记忆：15秒广告重复记忆，打造深入人心的品牌slogan
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