中国交通广播&知乎 2021高考特别节目结案报告
2021年06月23-25日
2021高考特别节目--合作背景
近日，全国各地高考成绩陆续公布，考生及家长又将面临另-重要考验志愿填报。
在后疫情时代和新高考政策的影响下，考生们在填报志愿上的做法也已发生转变，这些被称为"Z世代的00后考生们考量的维度更加多元化与个性化。除了学校和专业的“硬实力”外，宿舍配置、食堂口味、校园环境、城市宜居程度等“软环境”也是他们考虑的重要因素。
标准化的数据和资讯越来越无法完全满足考生和家长的需求，因此更多考生开始转向在网络社区寻求过来人的经验解答，有相同或相似背景经历的过来人能够提供更具个体指导意义的志愿填报帮助。
2021年，知乎和中国交通广播联手，共同为广大考生提供更加准确的院校报考信息!
2021高考特别节目一-合作内容
音频：高考话题插件
访谈：广播听友互动
01音频
高考话题植入
2021年6月23-25日
中国交通广播联合知乎为迎接高考季定制高考话题植入，引导听众关注志愿填报话题，为知乎互动平台进行引流。
【参与节目】
FM 99.6-北京：
《向快乐出发》07:00-09:OO 6月23-25日
《 下班快乐》17:00-19:00 6月24日
公共节目-全国：
《速度早高峰》 07:00-09:00 6月24-25日
《速度晚高峰》 17:00-19:00 6月24-25日
02音频
音频插件播出时间：2021年6月24-25日
中国交通广播联合知乎为迎接高考季定制高考话题音频插件，为全国的考生及其家长提供更准确的高考志愿咨询服务。
在中国交通广播覆盖区域:北京、郑州、西安、武汉、上海、 杭州、济南、成都等地全天滚动播出。
公共节目-全国 全天滚动播出 6月24-25日
03访谈
话题实时互动时间：2021年6月24日
高考过后，三分考七分报的志愿填报是更为重要的选择环节，中国交通广播联合知乎邀请听众朋友在FM99.6.上与主持人进行实时互动，解答考生家长们关于大学志愿的疑虑。实现考的每一分 都恰到好处!
参与节目
全国节目《锵锵麦克风-王牌汽车团》13:00-14:00 6月24日
04总结
播出效果评估
中国交通广播&知乎2021高考特别节目
◎共制作、播出音频节目: 1期(时长约60分钟) ;
◎高考话题植入节目: 8期(时长>40分钟) ;
◎音频插件时长: 120秒;
◎音频插件累计播出次数> 50次
◎音频插件累计播出时长: 100分钟
◎累计触达人群:约1 .5亿人次
◎“知乎”、“高考”等关键词露出次数> 500次
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