2023北京交通广播资源推介
PART 01 频率介绍
【频率介绍】
北京车主收听广播优选
无论日升月落、拥堵畅通，北京交通广播FM103.9，伴随北京一千多万机动车驾驶员走过二十九年时光，用城市上空无形的电波，将生活在北京的人们紧紧相连。
节目收听率及市场占有率均 No.1
北京交通广播FM103.9市场份额占比相当于*12个同城广播频率(9个中央台+3个国际台)市场份额之和的两倍有余。拥有强大的号召力和积极的公众形象，带领交通、文化、生活潮流。
国内广播界的头部力量
北京交通广播依靠权威渠道，秉持“贴近、服务”的原则，节目内容深耕于城市运营、交通出行、文化旅游等生活场景，从开路广播到微信、微博、短视频、视频直播等多媒体平台，内容产品的实用度和准确度不断提升。
【媒体竞争优势】
北京交通(FM103.9) 全面领跑北京广播收听市场
北京交通广播的整体收听及车上收听市场排名第一，同时在交通、新闻、音乐、经济等各类型频率中排名均占据第一，并远超其他频率。
2022年，整体市场份额达40.38%，日均听众规模达140万人，车上收听市场份额更是高达49.1%
【听众构成数据】
高学历、高收入、中青年群体的占比均呈现出明显的同比上升趋势
北京交通广播的听众结构趋向于优化
年轻、高学识、经济能力更强的高学历高收入的社会中坚群体均选择收听北京交通广播
PART 02 四大优势资源
王牌IP +三大强势领域 深耕都市移动生活场景
现象级事件制造机——王牌IP
一路畅通+《欢乐正前方》
新闻热点公共服务
交通广播以新闻立台
提供优质公共服务产品
牢牢抓住政治占位及权威性
为政企提供良好的服务平台
新潮生活体验
以强大的信息网路
网罗新潮生活方式
带领听众与品牌一起玩起来
共同向着美好生活出发
全方位汽车服务
牢牢抓住车上优势
从选车、购车到用车、养车
全过程、全方位服务车主
是路上的第一伙伴
王牌节目 | 现象级话题点燃京城，现象级活动强势引流
《一路畅通》——北京广播收听市场流量
播出时间：周一至周日 7:30-9:30(早间版) 17:00-19:00(晚间版)
说北京事、说百姓事、与北京朝夕相处、与城市中的人们无话不说
融入城市、触达用户、打开市场的合作节目
关心热点话题，权威、实效、全方位与听众一起 共谋北京城市发展
*北京交通广播具标志性节目
*无与伦比的节目品牌号召力以及传播影响力
*收听率和市场份额长期位居北京广播市场高峰
京城名嘴主持团 一呼百应的影响力 ↓
路上收听王牌《一路畅通》
“影响新中国60年的60个广播电视节目”载誉无数
超过20年北京市场霸主地位
曾获得“北京市著名商标”
曾获得“金长城传媒奖”
曾获得“荣誉名牌栏目”
曾获得“中国年度影响力电台栏目”
2019年 中国广播欣赏指数最具欣赏价值节目
2019年 阿基米德声音盛典“十大C位节目”年度推荐
2017年，荣获金长城传媒奖;被评为“荣誉名牌栏目”
2016年，被评为“最具网络人气广播节目”、中国年度影响力电台栏目
首届全国交通广播综合影响力调研评比“最具品牌效应栏目(节目)”
2015年，中国广播欣赏指数最具影响力本地节目
“一路畅通”商标荣获2011-2014年度“北京市著名商标”
2013-2014年度两岸四地最具创新力社教广播电视栏目
2013年，《一路畅通》成为“北京市名牌商标”
2009年，被中国广播电视协会评为“影响新中国60年的60个广播电视节目”之一
2004年，获得国家最高奖中国广播奖 “十佳社交类栏目”
2003年—2012年，连续五届票选为北京电台“听众喜爱的十佳栏目”
2000年至今，保持“北京电台名牌栏目”荣誉
多行业跨界合作 商业价值无限
金牌季播节目——《欢乐正前方》
《欢乐正前方》——2023重磅打造潮流生活午间高峰(《一路畅通》原班人马打造)
播出时间：周一至周日12:00-13:00
题材丰富、主题新颖，季播形式迅速反应热点，打通线上线下，打造互动融合场景
《潮向冬奥》
冬奥主题季播节目
邀请冬奥运动员来到直播间
带领大家体验冰雪运动的快乐
《骑妙之旅》
骑行主题季播节目
骑妙之夜、七夕骑缘线下活动
带领大家体验户外骑行的快乐
《1039无限电》
咖啡车场景融合季播节目
邀请移动咖啡车提供新场景
体验汉服、飞盘、桌游新生活
《他俩能成》
婚恋主题季播节目
菜百首饰冠名播出
帮助7000名男女寻觅那个Ta!
骑妙之旅 —— 低碳户外 玩转兴趣圈层
节目同步上线小程序“骑妙之旅” ，
成为骑行爱好者打卡笔记的社交平台，节目结束后持续运营。
两场线下活动“骑妙之夜” 与“七夕骑缘”提供都市青年线下社交场景，品牌收获大量露出
后续吸引文旅局关注，“爱上昌平，骑妙之旅”“北京20条骑行线路”等多个活动
1039无限电 —— 场景碰撞 体验潮流生活
咖啡车场景融入更多本地生活品牌
带领用户体验新款城市生活，带领潮流，
新锐品牌与潮人共创精彩内容
所到之处成为城市露营地，吸引用户打卡
他俩能成 —— 情感婚恋 搅动泛情感人群
菜百首饰全程冠名 直击婚恋人群
交友平台人数突破7000人+，访问量：75万+
两场奔现活动，牵手率40%+!
第一季未播完，已有大量呼声要求第二季的到来
【新闻热点公共服务】服务公众提升站位，传扬主流权威声音
品牌知晓——新闻类节目全天滚动播出
快速 城市突发事件，这里会听到及时的现场报道
专业 交通法规政策，这里能得到权威的分析解读
亲近 热点难点问题，这里可获取贴切的专家解答
北京消费季——精彩内容撬动用户感知
四大手段强力输出，营造消费季气氛
*宣传片花：北京惠民消费季品牌活动推广
*广播专栏：定制约惠消费新生活主题专栏输出
*广播访谈：北京迈向国际消费中心城市1周年特别直播
*融媒体内容：紧跟本市消费热点融媒刊发新商业领域资讯移动端传播
用户感知——《应急时刻》植入用户教育
《应急时刻》——急您所急，时刻守护您的安全
播出时间：首播 周一至周六23:30—0:00 周日19:00-20:00
重播 周一至周日5:00-5:30 (除周二凌晨)
2017年8月，北京市人民政府向北京交通广播正式授予“北京应急广播”称号。作为应急广播，提供紧急意外情况下安全应急知识储备，提高公众应对突发事件能力，提高受众在应急状态下的正确判断和危险预知，从而更好的做到心理和物资准备，防患未然。
2023年《应急时刻》节目内容及时准确、生动有用。把专业内容说通俗，把模糊知识说清楚，把严肃事情说活泼。节目追求年轻化、轻松化、多样化、专业化的“通俗精致”，也争取在商业竞争中获得生存和成功。
品牌升级——《担当》系列专题
《担当》主题系列报道关注民生、贴近生活
重点报道近一年来北京市管企业担当
“保民生的定盘星”“稳经济的压舱石”“促发展的顶梁柱”
在新冠肺炎疫情防控大背景下服务保障民生、推进复工复产、拉动经济增长等方面采取的有力措施
品牌升级——暖心1039公益活动
用心温暖一座城，用内容与情感与品牌一同升级
“暖心1039”是北京交通广播的公益活动品牌，活动旨在每年新春之际表达对奋战在“春运”一线交通运输部门和城市生活运行保障部门及其工作人员的关怀和感谢，让听众更了解那些为城市生活和交通顺畅运行的岗位特点和故事，也为每位操劳了一年的人们送上祝福和慰藉。
“暖心1039”活动一方面与交通、消防、公安、地铁、公交、铁路、航空等所有城市出行和日常生活相关的政府管理部门和行业机构保持长期良好合作，另一方面与调性相符的优质商业品牌合作，帮助企业实现商业价值和社会公益的统一。
【新潮生活体验】扩展新潮生活疆域，打造1039社交名片
注重线下联结，打造北京潮流社交名片
打通多档热点生活节目，金牌团队领航，集中优势资源，带领听众体验潮流生活
汇聚时尚品牌与年轻群体，联结线下共创北京潮流生活IP，打造北京潮流社交名片
发现美好生活目的地 ——《1039慧生活》
《1039慧生活》——权威出行平台孕育品牌泛生活节目
播出时间：周一至周日 11:00-12:00
覆盖衣食住行，为听众提供生活服务
介绍食住行游购娱知识、提供信息准确、客观;内容上既有实用性、服务性，又体现世界文化的丰富内涵。
风趣幽默的表达、活泼互动的节目形式
向受众传达新鲜有用的生活知识、有趣特别的生活方式以及和谐友好的理念。
内容注重实用性、服务性
配合北京交通广播“1039发现”的主题策划以及线下活动招募，让听众不仅听见生活方式，也能够去尝试新生活方式。
发现美好生活目的地 ——《跃动的坐标》
《跃动的坐标》——展现追求人生中的闪亮坐标之美
播出时间：周一至周日 09:30-10:00
以时下有新闻时效性、人们近期关注或能引发受众兴趣的内容为线索，以事件相对应的某一地理坐标点，展开丰富的地理人文文化内容的挖掘。
除地理坐标之外，一些与内容相关的人物访谈也可以展现一个人在生活追求中自己人生中闪亮的坐标，展现自然之美、生活之美、人生之美的文化专题节目
成为美好生活家——《联e会》
《联e会》——感受科技新体验，分享生活好品质
播出时间：周一至周日 16:00-17:00
数码科技领域的专业节目
加强听众社群建设
与用户建立高频互动的粘性
让消费者们享受到电子产品的发展红利
*黑科技好物推荐
*短视频科技测评
*家电盘点排名
*卖场团购活动
《联e会》——线下活动案例
《联e会》&“海尔” 中秋智家烘焙大趴活动
《联e会》节目与海尔智家创邸设计共同举办了“中秋智家烘焙大趴”活动，近一百组家庭的三百多位听众在智慧厨房亲手制作月饼、感受全屋智慧家居的崭新体验。在热闹欢快的活动氛围中把“装修千万步、家电第一步”的新一代家装理念进行了推广，也开启了交通广播利用家装领域的强大媒体影响力，向其消费链前后端探索的新阶段。
成为美好生活家——《八点更新》
《八点更新》——都市生活的意见集散中心
播出时间：周一至周日 20:00-21:00
紧扣都市人关心的热点话题
紧扣都市人关心的各方面热点身心健康、住房家居、职场财富、文体艺术、法律援助、阅读分享等方面的热点话题。
展示当代都市人的生存状态、生活趣味、生活态度
用访谈对话揭示新闻背后的故事和情理、帮助都市人跟上城市发展的节奏和脉动、展示当代都市人的生存状态、生活趣味、生活态度。
给予价值引领、方法建议和服务指南
帮助都市人不断迭代更新，与自身、环境和城市和谐相处。
多款潮流生活IP不止于声
社交活动IP——1039发现
该活动以交通广播整体频率资源为依托，集纳各类休闲旅游活动，整合拓展各类旅游主管部门、旅游机构、旅游景点资源，以“主持人带队、听众参与” 为主要形式，线上节目和线下活动相结合。以25-55岁驾车群体这一高价值核心用户为靶心，围绕这一群体举家出游、舒适休闲、自驾为主等需求，为听众提供全方位服务，同时将交通广播的服务性和影响力从五天工作日向周末与各类假期延展。
社交活动IP——1039发现·周游记
心自在，更悠然
“周游记”是北京交通广播文旅活动品牌“1039发现”旗下的子品牌，辐射京郊、津、冀等短距离目的地，定位更加准确，主打逃离都市樊笼悠然过周末的1-3天周边短途游，活动团队为想要周末短途游的朋友们，探索、推荐各种主题游玩路线。
创新传播模式，深耕融媒体传播运营。活动前期，广播端通过滚动片花对活动进行预热，活动期间，主持人开启视频直播，并与《1039慧旅行》等广播节目连线，微博、微信同步更新活动精彩瞬间，活动结束后通过短视频等持续传播。在从线上广播到活动现场，再到融媒体传播场，完全打通，从活动用车，到目的地住宿、景点、文化、特产等，都能得到全方位、长时间、多平台的充足展示。
汇聚品牌家居造节 —— 1039美好家居节
知名品牌“居然之家”多次合作 打造家居节合作典范
第一次合作 创数据新高
美好家居节启动，线上线下联动，当天居然之家十里河店客流量、成交量大幅提高，创下同比高成交数据。
第二次合作 公益新尝试
以“1039行动派，让家更有爱”为主题，共同发起公益特惠活动，商家让利部分作为善款投入，实现公益商业结合。
第三次合作 引爆强转化
晚高峰 《一路畅通》话题定制商业节目，让利促销、爆款抢购、品牌解读、嘉宾助力，实现了超高流量转化集客。
汇聚品牌家居造节 ——1039美好家居节
品牌大声量 转化效率高
2000+个400热线咨询电话
节目开播后，通过热线和平台接到2000+个用户预约电话;
用户热情踊跃一度导致400电话欠费瘫痪。
近1000件促销爆品预约定购
仅节目当天，就有近1000件促销爆品预订，涉及芝华仕沙发、蒙娜丽莎地板、A.O史密斯电热水器等12个知名品牌。
新品好物试水平台 —— 1039研选
“1039研选商城”是北京交通广播探索全新经营方向的电商项目。区别于市面上的全品类电商平台，1039商城定位为“媒体属性电商平台”。
结合北京交通广播服务定位及内容优势，为用户设身处地的提供商品使用场景，帮助用户在纷繁复杂的品牌、型号、性能、优惠活动中梳理需求，以精致内容带动品质消费，给用户删繁就简的高品质购物体验。
“1039研选商城”除了保持在广播、微信等渠道触达用户外，还与微博一直播、快手、有赞爱逛等平台积极开展合作，拓展用户和成单规模。
在2020年6月10号进行的“京鄂交响曲”大型公益直播带货活动中，单场直播观看量超1800万，成交额超35万，其中助农商品“秭归伦晚脐橙”热销2700余单，成交额达到14万。
9月1日到7日，“暖心2020·消费扶贫三部曲”公益直播活动中，成交额10万+，直播累计观看量452.6万，微博话题“#消费扶贫三部曲#”登上微博全网热搜第3名，话题热度一直保持至18点，达到了良好的破圈传播效果。
目前，“1039研选商城”在架商品275件，商城月均浏览量20万次以上，商城浏览量峰值达55万+;月均访客数稳定在1.5万人以上，“浏览→支付转化率”稳定在8%左右。
北京声音地标 ——HERE LIVE 1039
2019年末，北京交通广播与北京坊联合推出1039 Here Live城市直播间，旨在城市网红地标打造声音地标，交通广播计划针对此项目策划一系列现场直播、线下互动、新媒体传播相结合的品牌活动，持续增加1039频率、名牌节目、名牌主持人的曝光度及与用户的互动引流，强化交通广播时尚阳光、热爱生活、贴近受众的公益形象。
广播互动空间拓展，向生活场景延伸
北京交通广播设在北京坊的直播间位于北京坊W5号楼B2层，地处大栅栏地区，定位于“中国式生活体验区”，毗邻故宫博物院、国家大剧院，与天安门广场的直线距离仅约100米，是具有世界影响力的央级文化消费区，这里曾多次举办艺术沙龙、文化市集等活动。
新直播间的启用不仅意味着广播互动空间的拓展，更代表着北京交通广播的品牌活动正向着京城听众的全生活场景积极延伸。直播间紧扣“文化窗口”“品牌窗口”的定位，今后将给广大听众提供一个与主持人、与“1039”面对面交流的固定窗口。
【全方位汽车服务】《1039汽车天下》《1039服务热线》《1039先锋驾到》《1039汽车音乐时间》
汽车类节目——《1039汽车天下》
《1039汽车天下》——爱车，更爱生活
节目时间
周一至周日10:00-11:00
主持人
张琦、赵爽、林贺、高歌
集结新车推荐、选车服务、业界新闻分析、汽车投诉等主要内容于一体，依托北京交通广播强势媒体平台，聚集一批有影响力的行业专家，同业媒体和汽车垂直领域合作伙伴，在强化自身影响力的同时全力为听众打造一档既专业又具服务性、可听性的音频汽车类广播节目。
聚焦汽车产业，关注行业经济，关注企业策略变动，以专业的评论员姿态，立足汽车行业的前沿， 分析行业动态。
汽车类节目——《1039服务热线》
《1039服务热线》——服务您的爱车，服务您的生活
节目时间
周一至周日13:30-15:00
主持人
林贺、王为、高歌
节目创立了服务节目娱乐化先河，历任三代主持人，从初创期到鼎盛期，再到目前的保守期，目前为交通广播的标志性节目。
围绕修车叙述生活、以维修店为根基、讲述老百姓的故事，全方位关注北京大交通，全角度关切北京市民出行生活。北京机动车保有量600多万，经过测算服务热线收听人群达到180万，基本覆盖三分之一，从汽车维修的角度为切入点，涉猎范围包含车辆维修、政策解读、出行提示、紧急避险等。
汽车类节目——《1039先锋驾道》
《1039先锋驾道》车友的朋友圈，听到的爱车也精彩
节目时间
周一至周日21:00-22:00
主持人
高歌、王为、张琦、赵爽
有车……给生活带来了哪些改变?仅仅是遮风避雨?其实，车是带你寻找快乐的玩伴、突破自我的陪伴、实现梦想的伙伴……带大家一起探寻新鲜、好玩的有车生活方式，去了解车对于城市生活中不同社群的新鲜“定义”。
节目将邀请各社群的领袖、先锋做客直播间，分享他们的精彩车生活。想知道有车生活怎么变有趣?跟随《1039先锋驾道》一起“快乐玩车、认真生活”。
其他节目——《汽车音乐时间》
《汽车音乐时间》——让音乐带路
带你感受汽车音乐现场
播出时间：周一至周日 15:00-16:00
繁忙的城市生活，当心情在走走停停中开始躁动，有什么比流动的音符更能够让人愉悦?打开心扉，拥抱美妙的灵感，享受只属于你的时光徜徉
下设栏目——
音乐新能源、音乐副驾驶、音乐盲品会、音乐最高档、让音乐带路、1039汽车音乐现场。
【汽车行业系列活动】《1039美好购车节》《1039金话筒看车团》《1039探路车》《侃侃侃》
汽车行业系列活动——1039美好购车节
消费者心目中值得信赖的汽车选购平台
“1039美好购车节”是北京交通广播着力打造的线下购车活动。现场汇聚市面全部主流品牌车型，提供具有竞争力的优惠价格。多位FM103.9名嘴悉数亮相，邀您一起圆桌说车，与您一起现场砍价!
以2019年为例，活动前两天客流量超20000人，现场购车意向超过1500辆，总到场人数超过80000人。
汽车行业系列活动——金话筒看车团
北京交通广播推出的汽车类融媒体栏目，也是倾力打造的原创直播，探店、试驾、讲解……主持人&嘉宾用专业视角提升受众体验，拓展品牌口碑。力求给广播听友和新媒体端的网友送上集“服务性”和“娱乐性”于一体的直播说车脱口秀，通过镜头，近距离体验新车。
在每年的北京/上海国际汽车展览会期间，由获得中国播音主持奖项“金话筒”奖的多位主持人领衔，通过视频镜头，让无法亲临现场和正在现场的用户感受车展的魅力。
汽车行业系列活动——1039探路车
“1039探路车”项目成立于2017年，每次活动以贴有主题车贴的车辆为载体，倡导大家准守交通法规，凸显北京交通广播专业性、及时性、服务性、公益性、陪伴性的品牌特性。
北京交通广播知名主持人、记者化身“京城路探”，通过广播节目连线、视频直播等全媒体的形式，及时发回路况报道和对各类交通问题的观察思考，与北京车主一起在路上。
汽车行业系列活动——侃侃侃
服务广大受众、汽车品牌、专营店所搭建的一套营销平台
明星主持人现场说车，理清新车消费的各个环节，带领消费者与经销商进行多轮次砍价，满足消费者购车心理，达成优惠购车价格，这种体验是无法复制的，同时给予消费者北京交通广播和经销商共同的服务承诺。
旨在客户与专营店之间建起一座信任、和谐、共赢的桥梁。实现消费者、经销商、媒体平台三赢的局面。
三者互联——客群、车企、媒体共赢局面
开创行业先河
线上推广、线下购车，O2O 闭环营销
颠覆经销商传统售车模式
开创双向互动
区别于以往单方销售报价
打造别具一格的讲价表现模式
开创现场栏目化
倾力打造全新购车体验，加入互动环节
更深度传播汽车品牌理念，提升传播品质
PART 03 官方新媒体资源
官方新媒体资源信息传达
官方新媒体资源——微信公众号
北京交通广播微信公众号，传播力超过全国99.7%的运营者
● 北京交通广播官方微信稳居北京新媒体影响力大众媒体榜单TOP10
● 进入新榜中国微信500强月榜
● 省级交通广播微信公众号最具创新力TOP10
● 粉丝量高达80万+
● 2021年累计阅读数近3500万，累计在看数20万+
● 拥有20万+忠实关注用户
(以上帐号数据截止2022年12月)
谁在关注我们？都市人群中具有强消费能力的用户群体
这类群体有什么特质?
对互联网及新事物积极接受，对养车维护、新车购买有持续兴趣及关注
乐于了解都市文娱活动讯息，喜欢旅游、健身等都市现代时尚活动，愿意传播生活乐趣
官方新媒体资源——新浪微博帐号
北京交通广播微博帐号新浪一直播最具影响力媒体榜TOP5
● 北京交通广播/北京应急广播实时发布消息的新媒体主阵地
● 北京、上海国际车展、1039探路车等品牌活动合作新媒体主平台
● 日均阅读量100万+;视频累计播放量近3600万+
● 拥有订阅粉丝330万+
(以上帐号数据截止2022年12月)
拥有强大的话题传播力以及内容生产力
官方新媒体资源——抖音帐号
拥有专业新媒体编辑制作团队 快速响应 及时分发
官方新媒体资源——快手帐号
深谙互联网传播规律 不断制造传播爆点
官方新媒体资源——微信小程序
北京交通广播用户互动平台，用活动激活用户活力
北京交通广播独特新媒体资源微信小程序
小而美 以小见大
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