日前，CTR总经理赵梅在第30届中国国际广告节传媒趋势论坛上做主题分享，从宏观市场、爆款生成和长期价值构建等方面分析了目前传播生态变化，以下为部分内容：

01 宏观市场：经济与消费迈入复苏之路

2023年的整体市场虽未达到预期，但呈现复苏，1至9月，广告市场同比增长5.5%，其中，下半年更平稳。相较于前几年的降幅存在回调空间。

传媒领域，在AI和大数据等科技的驱动下，整体产业结构不断调整和优化。平台媒体、大众媒体、自媒体和社交媒体的相互共生让市场和消费者的交流变得更丰富。

媒体面临着信息过载和存量竞争两方面的难题：内容制作机构和内容生产数量不断增长，与此相对的是中国互联网用户的增长速度见顶，今年上半年增长率仅有1%，移动互联网TOP100APP与去年同期的重合度为94%，竞争格局几乎锁死。

大量广告主选择聚焦内容营销。《2023年中国广告主营销趋势调查》报告显示，99%的受访广告主在今年选择了内容营销，反映了广告主希望借助爆款势能被市场看到。爆款的产生需要具备哪些要素?如何才让爆款形成长期价值?

02 爆款的生成及长期价值构建

有规模才有爆款

1.规模从哪儿来

规模可以从单渠道获得，此外，用好多平台、多场景可以形成交互组合来构建规模效应。

2.主流媒体规模效应显著

首先，主流媒体爆款内容的数量多而集中。数据显示，近一个月，抖音和快手平台两成的爆款内容由主流媒体生产，并且具有很高的命中率。这些都得益于主流媒体多年来积累的话题打造能力。

其次，主流媒体除了聚焦自身的原有渠道和原有平台，还在不断扩展和第三方的合作，形成整合传播矩阵，将原来单一渠道上产生的规模与周边可利用的平台规模聚合起来，实现聚合效应。

同时，主流媒体天然的信任背书也为产生爆款形成附加值。在信息纷杂的市场里，消费者希望可以获得可靠的信息来源。

情绪价值解锁内容爆款密码

1.热点背后的驱动是情绪

数据显示，超七成的热门内容带有较强的情绪感知属性。群体认同感、媒介丰富度和事件本身的刺激性都能形成明显的情绪感染引发共鸣。

2.从情绪价值到情绪经济

情绪经济要在保证产品本身质量的基础上，进一步用情绪色彩与消费者构建更深层、更持久的情感连接。

爆款的长期主义

IP是爆款走向长期主义的核心路径。打造具有高认知度、能带动粉丝经济、且具有爆款内核的IP进行长期运营。比如创意开发、版权拓展、授权运营或衍生品的推出等，能帮助企业实现爆款的长期价值积累。

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