《何以笙箫默》电影北京电台宣传结案报告
项目总述
《何以笙箫默》是由乐视影业出品，黄晓明、杨幂、anglebaby、佟大为主演的爱情电影，本片于4月30日全国上映，为配合影片映前宣传，扩大影响力，北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、针对北京驾车人群，全力配合影片宣传，围绕“爱，不将就”电影主题，通过明星ID，片花、话题互动、歌曲播放，影片资讯、主持人口播、线下观影会、微信互动等多种形式全面传播电影信息，为《何以笙箫默》映前宣传做的空中传播。
电台选择
《何以笙箫默》&交通台
•交通广播 •北京交通广播（FM103.9）频率以移动人群为主要收听群体、收听份额逐年递增，高收入群体高达72%，听众年轻化，高知化，2005年起，北京交通广播一直稳居北京广播市场收听率及同时段市场占有率No.1，是北京移动人群收听广播。
《何以笙箫默》投放交通广播理由：
1 《一路畅通》是北京最著名的节目，收听率最高，互动效果佳，与栏目进行整期话题合作，利于电影宣传
2 七天三时段15秒硬广循环投放，强化影片信息
3 《蓝调北京》晚间收听率高，栏目风格适合宣传电影主题曲/插曲
4 收听人群经济消费实力强，也是电影院消费的主流人群
《何以笙箫默》&音乐台
• 北京音乐广播 • 北京音乐广播（FM97.4 有线调频94.6）全天播音24小时。北京音乐广播多年来在北京各家电台中以音乐节目立台，流行为主，不乏经典。在北京地区收听率和日到达率均名列前茅，是引导时尚为品牌核心的现代化音乐电台。
《何以笙箫默》投放音乐广播理由：
1 《早安音乐秀》早高峰收听音乐的最佳节目，适合电影宣传、观影招募。
2十二天四时段15秒硬广循环播放，强化影片信息 3五天四时段30秒观影片花循环播放，扩大传播观影信息宣传 4收听人群年轻化，参与度高，是线下活动和新媒体的积极参与者 5听众热爱音乐，捕获新歌信息《中国歌曲排行榜》最适合电影歌曲打榜 6《娱乐东道主》粉丝忠诚度高，收听率高，电影主演专访反响热烈。
《何以笙箫默》&文艺台
• 北京文艺广播 • 北京文艺广播（FM87.6）,作为北京广泛影响力与传播力的媒体之一，全天多个时段拥有收听高峰，收听率和市场份额均在北京广播市场名列前茅。
《何以笙箫默》投放文艺广播理由
作为各种文艺信息汇聚的北京文艺广播，亦是电影各种资讯信息投放的必要媒体，《何以笙箫默》电影映前各种信息，高达7天的资讯传播也是配合电影宣传的有力方式。
宣传内容呈现方式——资讯
资讯及时播出
北京音乐台《974信息网》、北京文艺台《876资讯》共配合影片宣传播出电影资讯14次。
配合播出内容截点
•《何以笙箫默》电影发布会； • 张靓颖演唱《何以笙箫默》英文主题曲发布 • 黄晓明演唱电影同名主题曲 • 黄晓明出席乐视手机发布会 • 那英演绎电影插曲《默》发布会 •《何以笙萧默》电影五一上映 •《何以笙萧默》电影首日亮相及终极海报发布。
宣传内容呈现方式——话题
交通台《一路畅通》互动话题+歌曲播放
北京电台最佳主持人郭炜、嘉佳主持4月29日的《一路畅通》，节目开始前介绍了《何以笙箫默》电影信息，引出互动话题：初恋的感觉就像… 话题讨论中融合了电影内容信息，同时播放了电影插曲《默》。
交通台《蓝调北京》话题合作+歌曲播放
《蓝调北京》著名主持人春晓用音乐语言娓娓道来的方式讲述了《何以笙箫默》的影片信息，及在节目中播出三首电影歌曲，黄晓明的同名主题曲、张靓颖的《you are sunshine》、那英的《默》。
与北京音乐广播《早安音乐秀》栏目深度合作
在早高峰的音乐栏目中连续一周每天不间断播出：《何以笙箫默》电影精彩信息；号召观影会的招募；围绕电影主题：“爱，不将就”拉近听众互动；风趣幽默的介绍了幸运礼物（电影主题礼品），多次播放电影主题曲及插曲；并在五月一日成功举办了《何以笙箫默》听众观影会，并做了五分钟的活动精彩回顾。
宣传内容呈现方式——官方微信
电台新媒体配合宣传
《早安音乐秀》官方微信—早安音乐秀的后花园，征集百位有情人的观影派对，更结合《何以笙箫默》“爱，不将就”的主题，征集听友自己的爱情微小说，调动了听友们跟电台、电影互动的热情，还在第一时间推荐了李荣浩的新歌，《何以》电影片尾曲《不将就》；并做了精彩的观影回顾。
增值宣传内容呈现方式——歌曲
特别策划《何以笙箫默》主题曲、插曲的电台宣传方式
本片共四首歌在电影上映前发布，电台为更好的配合电影宣传，将四首歌曲巧妙的融入多个节目中，反复播出，强化影片信息。
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