《小情书》电台投放结案报告
项目总述
由优尼影视文化传媒（北京）有限公司出品，北京定军山影视文化有限公司出品，乔梁执导，赵顺然、朱颜曼滋、高子沣、姜瑞佳、杨青、赵健雷、韩昊轩主演，任帅、刘丹、姜宏波等友情出演的青春电影《小情书》于5月19日全国上映；为配合影片映前宣传，扩大影响力，在广东音乐之声针对驾车人群全力配合影片宣传；影片在上映前推荐，上映后的口碑维护都做了特别策划，围绕歌曲推送、高考、情感等多角度全面介绍电影及歌曲信息；通过硬广、歌曲播放、明星ID、口播介绍、影片资讯的形式全面传播电影及歌曲信息，同时北京音乐广播和交通广播也为影片多次宣传，共同为《小情书》的宣传做的空中传播。
投放策略
地区选取：以全国电影省、市重点票仓为基本依据（广东省票仓排名第一），选取套餐最佳性价比组合。
电台选取：根据广播媒体主要针对驾车人群及观影人群相对年轻化的特点，结合各地电台实际价格情况，选取音乐广播硬+软的组合，力争获取最高性价比。
投放周期：广东映前7天+映后7天（总共14天）。
执行方式：硬广+歌曲推送+栏目合作。
广东电台音乐之声(FM99.3)
华南地区最专业的音乐频道。粤语、国语、外语歌曲新鲜；权威音乐榜单定期发布；全国各大音乐台联播联网；明星阵容做客访谈；一切音乐相关的新鲜资讯；音乐享受，尽在广东电台音乐之声。
覆盖范围：广东省、港澳地区、湖南、江西、福建、广西、海南等周边 覆盖总人口数达1.1亿。
投放排期—实际播出总汇
1 播出总频次比计划增加：14次
2 播出总时长比计划增加：84分10秒
3 节目总价值比计划增加：327070元
4 新媒体栏目微博增加：1次
内容呈现策略—硬广
映前宣传上映信息
在电影上映前，重点传递影片上映信息，通过精彩看点，影片推广曲等吸引大家到电影院观看《小情书》。
映后宣传口碑宣传
电影《小情书》上映前4天广播宣传则由之前的传递上映信息，改为口碑宣传，采用提前看过影片观众的影评视角，来分享电影《小情书》；更围绕电影对青春的回忆和共鸣，推荐和爱人一起去看。
投放内容—硬广：
15秒硬广—— 映前版
你还记得第一次见到她时，心动的感觉吗？
你是否还留着那封一直没有勇气给他的情书？
5月19日，青春电影《小情书》全国上映。 去看吧，带上他！
投放内容—硬广：
15秒硬广—— 口碑版
女声：看过电影《小情书》，我想起了第一次见到他时，心动的感觉；
男声：影片让我回忆起那封一直没有勇气给她的情书
合录：也许，一切都是最美好的安排；
男声：5月19日，看电影《小情书》，勇敢去爱吧！
投放内容—口播+播歌：
1分钟口播语：
青春电影《小情书》讲述的是我们十八岁时都曾经历过的故事，情窦初开的少男少女互生好感，懵懂羞涩的年华却不知如何表达，电车上匆匆掠过的身影，或者课间时的一秒对视，都被刻画成青春时期美好的回忆。
《小情书》由乔梁执导，赵顺然、朱颜曼滋、高子沣、姜瑞佳主演，将于5月19日全国上映。汪苏泷为电影《小情书》演唱了告白版推广曲《青春白皮书》，每一句歌词都是我们对青春的告白，欢迎大家在5月19日走入电影院，去看这部青春电影《小情书》。下面为您带来这首歌曲《青春白皮书》。
投放内容—明星ID+播歌：
何洁ID：
大家好，我是何洁。由我演唱同名推广曲的青春电影《小情书》，5月19日即将全国上映。在青春里，那些曾经的欢笑、疯狂、伤痛和梦想都熠熠发光！听歌曲《小情书》，看电影《小情书》，5月19日青春电影《小情书》全国上映，用青春写的情书，想听你轻轻的阅读！
投放内容—资讯：
资讯内容截取：近日，青春电影《小情书》赴中国人民大学举办首场校园首映礼，当天八百人大教室座无虚席，影片100分钟的放映时间里，收获了爆笑百余次。导演乔梁携主创赵顺然、朱颜曼滋、赵健雷现身于同学们交流互动；同学们纷纷表示，会在《小情书》5月19日全国上映时，再与好友去影院重温高中时光。
增值内容—歌曲推送：
配合电影映前宣传，在北京音乐广播早高峰的节目《早安音乐秀》中，推荐汪苏泷的《青春白皮书》和何洁的同名推广曲《小情书》；并详细介绍了影片上映信息。
增值内容—歌曲推送：
在北京音乐广播晚高峰，17:00-19:00收听高峰节目《娱乐最王牌》中，推荐汪苏泷的《青春白皮书》并详细介绍了影片上映信息。
增值内容—歌曲打榜：
北京音乐广播《中国歌曲排行榜》播出时间：19:00-21:00，连续一周推荐何洁的同名推广曲《小情书》；并在推荐第一天做了详细介绍。
增值内容—主创访谈：
《小情书》制片人鹏飞，音乐人赖伟峰，做客北京文艺广播《演艺群英会》畅聊电影《小情书》的台前幕后，还有影片的原创音乐，《青春白皮书》等。
增值内容—新媒体推送：
《早安音乐秀》官方微信—早安音乐秀的后花园，推送《小情书》影片信息，并向互动听众赠送电影票。
详情介绍 ：（请查看以下文档）