中国国际航空公司电台投放结案报告

一、投放背景

北京人民广播电台的媒体优势

1、车载听众众多：北京机动车保有量超过500万辆，广播在北京覆盖听众达千万量级，驾车人群以People25-45岁为主，驾驶车辆时收听广播成为驾车人群的媒体。

2、北京广播市场占有率第一：北京电台在北京广播市场占有率、车上收听人群占有率，月收入超过8000元人群占有率三项重要指标均超过70%。

3、北京电台口碑传播力度大：拥有全北京的频率和众多，知名栏目、主持人，多年建立起的良好口碑，使节目中的话题在短时间内被关注，并形成社会话题的优良媒介。

中国国际航空公司携手北京人民广播电台

2017年中国国际航空公司再次携手北京交通广播、北京音乐广播，借助优势节目的黄金时段，在11月20日-12月29日进行了为期40天的宣传投放，将国航的航线信息传达给听众；并制作了富有创意的音频广告，分别介绍了北京-布里斯班航线、北京-雅典航线、北京-雅加达航线、国航通过早晚高峰每天十一次的宣传，强化了航线信息，为目标市场的优质受众带来更多出行选择和提示，在吸引大量消费群体的同时，进一步提升了中国国际航空公司的品牌社会影响力。

二、投放平台

北京交通广播（FM103.9）频率以移动人群为主要收听群体、收听份额逐年递增，高收入群体高达72%，听众年轻化，高知化，2005年起，北京交通广播一直稳居北京广播市场收听率及同时段市场占有率No.1，是北京移动人群收听广播。

北京音乐广播（FM97.4 有线调频94.6）全天播音24小时。北京音乐广播多年来在北京各家电台中以音乐节目立台，在北京地区收听率和日到达率均名列前茅，是引导时尚为品牌核心的现代化音乐电台。

北京交通广播优质节目及黄金时段：

•《一路畅通》7:25 •《一路畅通》7:55 •《一路畅通》17:25 •《一路畅通》17:55 •

北京音乐广播优质节目及黄金时段：

•《早安音乐秀》7:25 •《早安音乐秀》7:45 •《早安音乐秀》7:55 •《娱乐最王牌》17:25 •《娱乐最王牌》18:25 •《中国歌曲排行榜》19:25 •《中国歌曲排行榜》19:55

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《中国国际航空公司》北京交通台FM103.9北京音乐广播FM97.4电台投放 总结