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《国嘴话杭州》项目背景
为充分“讲好杭州故事”，以助力对杭州传统文化资源的普及，助推杭州传统文化活起来、 传下去、用得好，充分发挥以文化人、以文铸城、 以文兴业的重要作用，做文化和旅游融合发展的有 力传播者。 央广依托于中央广播电视总台的权威媒体传播资源， 特别企划《国嘴话杭州》品牌栏目，运用具有强大感染力的声音手段，辅以视画等多媒体传播平台，展现杭州风土文化，强化杭州城市名片品牌 竞争力。
《国嘴话杭州》栏目内容取材杭州市委宣传部 编撰的《古韵杭州》系列丛书，从中华传统文 化与地方文化的关系、杭州传统文化的定 义和内涵、杭州传统文化的传承和创新等 方面进行讲述。
《国嘴话杭州》栏目介绍
8+本内容选读，精品制作
云听制作人将从专业角度对杭州系列40余本书籍进行精心筛选， 遴选出适合播读的8本，以媒体高标准精心创作，邀请主播大咖精心演绎。
480+分钟广播级创作
在播读的作品中，将在每本书中根据内容情况择 选1-2章节进行广播级音频作品创作，总制作时 长将超过480分钟，作品将根据情况在各平台推广。
10亿+人次全平台曝光
《国嘴话杭州》节目将会在合作期间通过央广各平台宣传推广，节目总曝光量级将 超过10亿人次。
《国嘴话杭州》拟邀国嘴大咖
栏目将邀请中央广播电视总台知名主播、业界名流以及 流量大咖播读，用国家声音倾情演绎杭州丰富的文化、 地理、风貌等特色，打造特色的城市名片。
(1)-央广主播:
苏扬、林溪、方亮、郑岚;
(2)-央视主播:
海霞、欧阳夏丹、郭志坚、尼格买提、杨晨;
(3)-业界名家:
方明、雅坤、李野墨、李立宏、任志宏、王明军;
(4)-流量主播:
季冠霖、阿杰、满超、小曾、李峙。
全年20位大咖，为杭州声音代言。
《国嘴话杭州》栏目受众人群分析
年轻群体
年轻人是创业主力军。调查显示，年龄在26- 35岁，是创业者的时期。
高学历人群
高学历的人群知识水平偏高，更善于开拓创新，投资创业。 数据表明，95%企业家至少拥有学士学位。
高收入人群
高收入群体为主，消费层次体现，现金也相对充裕，对投资也更加重视。
受众与央广平台高度匹配
以国家媒体的影响力 为杭州的城市品牌形象背书。
领土覆盖
城市宣传将响彻全国范围，吸引全国各地的人们。央广的声音全国覆盖，能够把杭州城市美景和深厚的历史文化观通过声音传递给全国人民。广播平台将助力杭州城市 品牌更加色彩斑斓。
快速传播
央广信息快速发播，流程灵活。 能够通过多版本创意，多角度、 立体式地将杭州城市的“经济 文化历史”“吃住行游购”等 信息快速传播。
中国之声是中央台广播频率，是中国广播界影响力、能覆盖全国的广播节目，中国国家电台具有权威的新闻综频率，中国新闻广播是党和政府传达大政方针引导公共舆论的阵地。
本部分将通过中国之声平台“杭州文旅宣传+云听节 目导流”的双模式，加强媒体品牌背书实现平台的精准导流。
生活里的文艺，文艺里的生活
FM106.6调频覆盖北京 中央人民广播电台第九套广播频率 超渗透力节目组合，年轻人必听文艺电台 权威文艺生活的麦克风 精品文艺节目的演艺场 中国主流文化传播的广播媒体。
中国交通广播，服务中国出行
京津冀调频FM99.6全国的交通广播中央人民广播电台与交通运输部联合打造 收听率稳居京津冀路网核心听众覆盖京津冀2000万私家车主。
全国性对农公益广播
立足公益性，突出服务性，强化实用性 全天24小时播出谈话类、信息类、服务类和 文娱类的广播节目 中波、农村大喇叭、互联网、移动终端客户 端以及直播卫星等渠道覆盖全国。
云听—中央广播电视总台音频客户端
“云听”是中央广播电视总台旗下综合性声音制作&集成分发平台，依托总台资源、技术和渠道优势，为全国电台、声音机构提供声音产品的内容制作、集成分发、运营与技术服务。聚合各行业机构和专业创作者资源，在传统电台直播节目外，聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐三大品类，致力建设成为全球华语声音集成分发、制作平台。
云听整合资源推广《国嘴话杭州》
本期节目互动话题为......，那么参与互动将有机会获得杭州市的旅游 卡一张，卡片可以在杭州市内旅 游...，参与节目互动即有机会获得 奖品哦，那本期的互动话题 是.........，各位听众可以通过云听 官方订阅号回复答案，我们会在下 期节目中公布获奖名单!
云听—杭州声音名片
中央广播电视总台央广作为国家级声音媒体，在过去几年为包括 合肥、青岛在内等多个城市打造专 属声音名片。
2020年央广将继续出发，将为 更多的特色城市提供精美的声音名 片产品。
央广精锐录音师前往所在城市， 采集当地代表性的、记忆 的声音素材，经央广专业的编辑制 成精美声音名片产品，在云听等新 渠道进行分发，助力城市品牌升级。
“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术， 推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台 ，也是中国5G新媒体平台。
“学习强国”学习平台是由中共中央宣传部主管，新时代中国特色社会主义思想和党的精神为主要内容，立 足全体党员、面向全社会的平台。
央广&政府宣传
从过去到现在，央广平台都是各地政府旅游宣传
的重地，无论是在城市形象还是旅游品牌等方面，都 拥有很多成功案例。
央广部分政府旅游类客户—浙江宁波
宁波城市宣传锁定早晚高峰时段，全天高峰时段露 出，多版本持续播出，触达受众化，现已成为城市宣传案例。
《宁波声音》60秒
她是7000年河姆渡文化的发祥地;她保存着亚洲的私家藏书楼——天一阁;她是记载古丝绸之路历史的活化石，她孕育了赫赫有名的百年商帮“宁波帮”，“把全世界的宁波帮都动员起来建设宁波”，她拥有全球的宁波舟山港，成为建设的重要枢纽。书藏古今，港通天下，选择宁波就是选 择未来。
《大美青海》广告文案30秒
(背景乐:青海地域特色音乐) 大气悠扬男声: 这里有闻名世界的可可西里， 这里有穿越时空的唐蕃古道， 这里是华夏昆仑的山峰， 这里是三江之水的源头。 大美青海，欢迎您!
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