2022 年 10-11 月  目标广告效果评估  

品牌：江苏文旅 （中央人民广播电台-中国交通广播（全国））  

江苏文旅广告传播效果评估报告 （2022.10-2022.11 监播分析报告）  

评估频率：中央人民广播电台-中国交通广播（全国） 

评估时间：2022 年 10 月 20 日-2022 年 11 月 02 日目标广告播出情况：2022年10月20日-11月02日，共14天，计划播出 目标广告42次。中央人民广播电台-中国交通广播（全国）共播出目 标广告42次。

频率：中央人民广播电台  中国交通广播  （全国）

形式：15 秒  （硬广告）

月份：2022 年 10 月 20 日 -  2022 年 11 月 02 日

时间点：7:30-7:34  13:00-13:05  19:00-19:05 

一、目标广告投放频率收听率情况分析 中央人民广播电台-中国交通广播是全国地区较具影响力的电台 频率，以北京为例，中国交通广播在北京地区的收听率排行榜中居第 四位，市场占有率约为 7.0%，到达率约为 21.8%。  

北京地区收听率——中国交通广播

电台频率：中央人民广播电台-中国交通广播

平均收听率（%）：0.49

市场占有率（%）：7.0

到达率（%）：21.8

注：本次广告投放范围为全国地区，收听率仅以北京地区示例，无法罗列全国所有。

二、目标广告投放效果评估：  目标广告（江苏文旅）从 2022 年 10 月 20 日至 11 月 02 日共在 中央人民广播电台-中国交通广播投放 42 次。

在频率的听众中，从受众接触广告的习惯来说，一个广告受众听 过/看过 3 次及以上，通常对该广告有一定的记忆，因此我们称 3+到 达率为有效到达率。 根据广告效果评估模型及赛立信收听率调查数据计算，播出的目 标广告 3+ 到达率即有效到达率为 1.10%，在听过该广告的人群中 54% 的听众对目标广告有印象。  据此推算，目标广告（2022 年 10 月 20 日至 2022 年 11 月 02 日 共 14 天在中央人民广播电台-中国交通广播（全国）投放 42 次广告） 的触达人口 139.2 万人。

附：指标说明 

毛评点（GRP）：又称总收听率，指广告在播出时间内的累计收听人次在当地推及人口 的占比，是在广告媒介计划中，特定时期内目标广告数次插播的收听率之和。毛评点也 是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。

覆盖率（000）：指在广告播放期间，收听过该广告的累计人次。

1+到达率/触达率：指在广告播出时间内收听过该广告的总人数在当地推及人口中所占 的比例。 

1+到达人数/触达人口：指在广告播放期间收听过该广告的人口数。 

3+到达率/有效到达率：对于一般广告插播计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的到 达条件是听过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果听众 仅听过1 次并不能对广告形成有效的认识和印象，这样就提出了有效到达的概念。有 效到达率被表示为“n+到达率”，指至少听过n 次某广告的目标听众的百分比（或千 人）。对于不同的广告，“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被经 常用到的有效到达率。 

3+到达人数：指广告有效到达的总人数。 

平均暴露频次/均毛评点：是毛评点与触达率的比值，该指标数值越高，说明听众收听该广播广告的频次越高。

详情介绍：请查看以下文档

2022年10月20日-2022年11月02日 中央人民广播电台-中国交通广播（全国）江苏文旅广告传播效果评估报告

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